高性价比产品横空出世！大将军致力打破岩板高价市场
随着国内经济转型与消费促进年的推动，2024年的零售业正经历着一场深刻的变革。尽管消费者信心在逐步恢复，但在消费过程中会更加注重价格和价值的平衡。
因此，消费者在重视产品性能和质量的同时，也更加注重价格的合理性，市场环境正逐渐过渡到性价比导向的新纪元。
过去的“性价比”往往是指以高品质说服消费者接受高价，而如今的“性价比”更多是指在价格低廉的条件下仍为消费者提供高品质产品。大将军瓷砖遵循后者，秉承以用户为中心的价值观，推出好而不贵的仰望·岩板系列，为消费者创造出新价值。
01仰望即见美好生活
始终以用户至上为初衷
用户对美好生活的需求是无止境的，同样，大将军满足消费者美好生活的追求也是无止境的。“美好生活，一步到位”便是大将军仰望·岩板系列主张的产品理念。
成立至今21年，大将军始终肩负着营造高品质美好人居的品牌使命，彰显出品牌在建陶行业中的标杆形象。仰望·岩板系列的诞生是大将军希望通过性能、颜值、价格三方一步到位，让消费者能用买瓷砖的钱享受到岩板的品质，同时赋予行业市场新价值。
从用户洞察到产品定义，大将军诠释出产品价值的关键钥匙就在于其直击人心的情感传递。2024佛山潭洲陶瓷展上，大将军联动仰望U8发布“仰望·石刻”系列新品，同时展现出以仰望精神为基调的“仰望将军馆”，正式打响“仰望”旗号 。
将军陶瓷集团常务副总裁兼营销中心总经理柳嘉兴曾在会上对“仰望”精神作出过具体解读。在他看来，“仰望”是一份执着，执着于对工艺追求完美、对产品精益求精、对研发一丝不苟、对客户全心全意。
因此，“仰望”精神不仅是呈现大将军品牌魅力的重要支柱，更加是对用户保持忠诚的情感链接。
为了更好寻求品牌与消费者之间的情感共鸣，让消费者对美好人居的参与感变得更有层次，7月，大将军举行“美好生活·抬头见” 2024仰望美好生活品鉴会，积极倡导“仰望即见美好”的生活方式。
值得注意的是，今年开始大将军会持续重磅推出“三好战略”——好产品、好价格、好服务，推出“百元岩板普及风暴”，真正为消费者带来“好而不贵”的产品，呈现出消费者心中对美好人居生活的具象化。
02打破岩板高价市场
以三位一体实现一步到位
现阶段，建陶行业内产能过剩与需求低迷的迹象让整个市场陷入消费降级的局面。不过，尽管人们的消费态度变得谨慎，但仍不忘追求品质。
岩板一直被称为更高级的瓷砖，无论是产品性能还是视觉效果都略胜一筹。但由于价格昂贵，标准普及不深，从而使岩板与消费者之间形成一道隐形的门槛。
仰望·岩板系列以更坚硬的物理性能、更丰富的花色规格、更实惠的销售价格把握住消费者对岩板产品的极致追求。从性能上看，它具备了超抗污、超抗菌的强大性能，采用高纯度天然无机材料，降低吸水率至0.04%，高于国标2.5倍，可抵御各种酱汁、酸醋、日化品等的强渗透。此外，产品采用意大利超强压机，使岩坯致密度提升35%，结合无间隙施釉工艺，使岩板表面不易产生微气孔，从而达到抑制细菌的结果。
从外观上看，产品采用了AI智能恒温控色，结合1250℃高温烧结与三重热干燥工艺，使岩板内部的矿物质和氧化物充分融合，让色彩美学呈现更立体。
为了更加迎合人居空间的场景应用需求，大将军特地打造出12种花色、以亮光面和天鹅绒工艺为主的750×1500mm、1200×1600mm两大“黄金规格”。而这两种规格均契合现代建筑的室内高度，无论是铺贴安装还是视觉效果，都是家居装饰的明智选择。
此外，对于消费者最关心的价格问题，大将军正致力打破传统岩板的价格壁垒，在100元/㎡价格范围内做出性价比最高的产品。真正意义上满足当前消费者对产品高性价比的追求，让中国好岩板能够走进家家户户。
03坚定不移追求品质
敢做亲民价格的民族品牌
从“等风来”到“风已至”，国货品牌正在迎来最好的时代。回溯大将军与仰望U8的联动，实际上是国民品牌之间的灵魂相认，都以更接地气的姿态拥抱更广泛的群体。
就如大将军重磅推出的仰望·岩板系列产品，颠覆了消费者对岩板高价的传统认知，以非凡的品质、亲民的价格，带动消费者步入一场关于美好居家生活的升级体验。
实际上，大将军对岩板品质的高追求不是一时兴起。2020年，大将军斥资超10亿元打造岩板研发智造基地，聚合国内外资源，推动岩板新品研发、产学研融合成果转化、智能制造转型升级。率先引进意大利萨克米Continua+连续成型、摩德娜MDS双层窑炉、美嘉多通道喷墨机等全球领先的岩板设备，借助智能数字布料系统、科达智能抛光、SOFT TUCH 微米级数码釉面等技术，积极为岩板产业发展贡献新力量。
7月，由中国陶瓷工业协会权威发布的《建筑卫生陶瓷行业双承诺》和《岩板》标准授牌仪式在佛山市质量技术监督标准与编码所隆重举行。会上，《岩板》（T/CCIA0021-2024）团体标准正式发布并实施，作为该标准的参编单位之一，大将军获颁“《岩板》团体标准参编单位”证书。
由此可见，大将军的岩板产品一直都以过硬的质量和品质为基础，并在此基础上树立起出有温度的品牌形象。仰望·岩板系列产品就是从消费者需求出发，认真审视产品价格和价值的平衡性，真正肩负起民族品牌的责任使命，向消费者交付出满意的答卷。
目前，人们的生活品质在持续升级，用户致力于追求功能更强大、更专业的产品解决生活中微不足道的痛点，减少生活烦恼，提升幸福感。同样，在家装选择中，人们更倾向于购买更好品质、更高性价比的产品，尤其是对于当前年轻消费主力军来说，对产品的需求其实是对价格与价值的双重追求。
在建陶行业内，过度内卷导致部分陶企在降低价格的同时，不惜降低产品品质，形成无序的竞争局面，违背了最初对消费者的品质承诺。而大将军始终从美好人居、用户需求出发，更加关注产品价值与价格的平衡点，希望消费者能在预算有限的情况下选择到性价比最高的产品。仰望·岩板系列的诞生就以实际行动化解了消费降级困境的价值实现路径。
当下国人的精神世界正不断富足，每个人面对层出不穷的圈层文化，都会有各自不同的想法。但“追求美好生活”始终是消费者共同的追求，是一件坚定且长远的事情。大将军推出仰望·岩板系列，不止是售卖产品，实际上是通过系列适配产品去传递出以美好生活为核心的情感氛围。
美好生活不应只是三分钟热度，应当是持续进行。仰望·岩板系列产品的面世只是开端，未来大将军还会为消费者呈现出更多高性价比的产品与服务，同时，品牌对于向上的家居美学理念和生活态度的探索也将继续前行！
（转自：大将军瓷砖公众号，侵删）
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